ROMBI TV Werbespot, 30 Sekunden Stop Motion Magie

Es gibt Aufträge, in denen die kreative Aufgabe in der ersten Sekunde gestellt ist und der Lösungsweg eine ganze Brainstorming Phase verlangt. Genau das war beim TV Werbespot für ROMBI der Fall. Auftrag der ROMBI Spielmanufaktur an imagefilme.com war ein 30 Sekunden TV Spot, der ein Spiel zeigt, dessen Stärke gerade darin liegt, dass es sich immer wieder neu zusammensetzen und interpretieren lässt. Ein Spiel, dessen ganzer Reiz die Variation ist, in einem Format zu verdichten, das nur 30 Sekunden lang ist, gehört zu den anspruchsvolleren Disziplinen der Werbefilmproduktion.

Was ist ROMBI

Bevor wir zum Spot kommen, ein kurzer Blick auf das Produkt, denn ohne Verständnis des Spiels lässt sich der gestalterische Weg nicht erklären. ROMBI ist ein kreatives Spiel mit 16 oder 36 Holzblöcken in Rautenform, auf denen Muster aufgedruckt sind. Diese Bausteine lassen sich zu unzähligen mehrdimensionalen Variationen zusammenfügen, einzeln oder in Gruppen, flach oder als Skulptur. Das Spiel ruht auf vier Säulen, nämlich Spielen, Lernen, Fokus und Relaxen, und ist aus einer wissenschaftlichen Zusammenarbeit aus Bildung, Pädagogik, Psychologie, Management und Mathematik entstanden.

ROMBI wirkt nachweislich auf mentale und kognitive Leistung, innere Ruhe, Stressresistenz, Konzentration, Kreativität, räumliches Verständnis und Koordination. Die Hölzer sind FSC zertifiziert und werden vollständig in Deutschland aus Buchenholz deutscher Hochwälder gefertigt, das verwendete Papier ist als 70 Prozent FSC Mix zertifiziert, und in einem ROMBI 36 sind rund 1,25 Kilogramm CO2 dauerhaft gebunden. Mit anderen Worten, das Spiel ist nicht nur klug, sondern auch nachhaltig produziert. Diese ganze Substanz war der Stoff, aus dem unser 30 Sekunden Spot werden musste.

Die kreative Aufgabe, Variation in 30 Sekunden sichtbar machen

Nach mehreren Konzeptrunden war klar, dass dieses Spiel auf der Tonspur niemals erklärt, sondern visuell gezeigt werden muss. Wir haben uns deshalb für eine kompromisslose Studioproduktion entschieden, in der die Romben selbst die Hauptrolle übernehmen. Sie sollten sich vor der Kamera bewegen, anordnen, auflösen, neu anordnen, kurz, sie sollten so leben wie das Spiel im Kopf eines Spielers lebt. Das einzige Werkzeug, mit dem sich diese Idee handwerklich kompromisslos einlösen lässt, ist die Stop Motion.

Stop Motion, das wahrscheinlich ehrlichste Bewegtbildverfahren

Stop Motion ist eine Filmtechnik, in der Bewegung nicht aufgenommen wird wie wir sie sehen, sondern frame by frame neu gelegt wird. Jedes einzelne Bild des fertigen Films entsteht als Standbild eines real existierenden Setups. Zwischen zwei Aufnahmen verändert ein Animator das Set um einen winzigen Schritt, dann wird das nächste Bild aufgenommen, dann der nächste Schritt, und so weiter. Aneinandergereiht ergeben diese Standbilder eine Bewegung, die sich nicht simulieren lässt, weil sie nicht simuliert wird, sondern tatsächlich passiert.

Diese Technik hat eine lange und stolze Geschichte. Schon die frühen Trickfilme von Willis O Brien und Ray Harryhausen aus der Mitte des zwanzigsten Jahrhunderts arbeiteten so, später hat Aardman Animations mit Wallace and Gromit und Shaun das Schaf Stop Motion zu einer eigenen Bildkultur erhoben, Tim Burton hat sie in The Nightmare Before Christmas und Corpse Bride zum dramatischen Werkzeug gemacht, Wes Anderson hat sie in Fantastic Mr. Fox und Isle of Dogs für sich entdeckt, und Laika Studios in Portland mit Coraline, Kubo and the Two Strings oder ParaNorman zeigt bis heute, was die Technik leisten kann. Auch IKEA, LEGO und unzählige Werbefilmproduktionen weltweit setzen Stop Motion ein, weil sie eine Anmutung hat, die kein CGI je erreicht, nämlich die Anmutung von etwas real Existierendem.

Im Produktwerbefilm wird Stop Motion gerne dort eingesetzt, wo Materialität sichtbar bleiben soll, etwa bei haptischen Produkten aus Holz, Papier, Metall oder Stoff. Genau dieses Versprechen passt zu ROMBI wie kein zweites Verfahren.

Studio Setup, Canon R5C ferngesteuert in RAW Einzelbildsequenz

Für den ROMBI Spot haben wir im imagefilme.com Studio in Ensdorf ein eigenes Set gebaut, mit präzisem Lichtaufbau, einer kontrollierten Hintergrundfläche und einer Kamera, die für genau diese Disziplin gebaut ist. Eingesetzt wurde die Canon R5C, eine Cinema Hybrid Kamera, die wir kabellos und ferngesteuert ausgelöst haben. Jeder einzelne Frame des Stop Motion Teils wurde als RAW Einzelbild aufgenommen, das heißt das volle Sensorrohmaterial pro Frame, sodass in der Postproduktion die maximale Bildqualität und volle Color Kontrolle erhalten bleibt.

Der Vorteil dieses Setups liegt im Workflow. Der Stop Motion Artist konnte sich frei am Set bewegen, die Romben legen, neu anordnen, korrigieren, ohne ein Stativ zu berühren oder einen Auslöser direkt an der Kamera zu betätigen. Jeder Frame wurde aus sicherer Entfernung getriggert, der Stand und das Lichtsetup blieben über die gesamte Sequenz hinweg stabil. Genau diese Stabilität ist die Grundbedingung für eine saubere Stop Motion, denn jeder Mikroversatz zwischen zwei Frames würde im fertigen Film als Wackler sichtbar.

Die Choreografie der Romben, jedes Bild von Hand gelegt

Und ja, jedes einzelne der zu sehenden Bilder im Stop Motion Teil wurde tatsächlich von Hand gelegt. Tausende von Frames bei 30 Sekunden Spot Länge, weil die Variation des Spiels in mehreren Sequenzen ineinander übergeht. Hier sind Skulpturen aus 36 Bausteinen, dort eine Fläche, an dritter Stelle ein Muster, das sich auflöst und in eine neue Geometrie übergeht. Der Stop Motion Artist arbeitet dabei mit einer Konzentration, die im professionellen Filmgeschäft selten wird, weil jeder einzelne Schritt das Endergebnis trägt oder bricht.

Ergänzende Aufnahmen mit RED Cinema 6K

Stop Motion allein wäre für 30 Sekunden Werbespot zu monolithisch. Deshalb haben wir die Stop Motion Sequenzen mit zusätzlichen Studioaufnahmen ergänzt, die wir auf der bewährten RED Cinema 6K gedreht haben. Diese Cinema Plattform liefert ein anderes Bildgefühl als die Canon R5C im RAW Einzelbildmodus, sodass die fertige Schnittlinie zwischen Stop Motion und Live Action für den Zuschauer als Stilwechsel funktioniert, nicht als Bruch.

Die RED Aufnahmen zeigen unter anderem die Verpackung, einzelne Bauerlebnisse aus erster Person, Detailshots, die das Holzhandwerk sichtbar machen, und feine Stimmungsbilder, die das Spiel in einen Lebenskontext stellen. Mit dieser doppelten Bildsprache, real animierte Stop Motion plus cinematisch komponierte Studioshots, hat der Spot eine Tiefe, die ein klassisches Format niemals erreichen würde.

High End Sprecher, der Ton der das Bild trägt

Eine Werbung lebt von der Stimme, die sie führt. Wir haben für den ROMBI Spot mit einem High End Sprecher gearbeitet, dessen Voice der Bildsprache des Films seine eigene Anmutung gibt. Das ist eine bewusste Entscheidung gegen die generischen Sprecherspuren, die viele Werbespots heute belasten, und für eine Stimme, die ROMBI seine Würde lässt. imagefilme.com verwendet keine KI Voices, sondern arbeitet mit echten professionellen Sprecherinnen und Sprechern, deren Tonalität sich auf die Marke abstimmen lässt.

Postproduktion, AfterEffects Magic

In der Postproduktion sind die beiden Bildwelten in AfterEffects zusammengelaufen. Die Stop Motion RAW Sequenzen wurden Frame für Frame durchprozessiert, in eine konsistente Color Pipeline überführt und mit der eigenen Magic eines Postproduktionsstudios behandelt. Übergänge, Kompositionen, Match Moves zwischen den Sequenzen, all das ist die Arbeit, die ein professioneller Spot von einem ambitionierten Hobbyfilm trennt. Sounddesign und Musik tragen den Bogen, der Schnitt taktet die 30 Sekunden so, dass die Variation des Spiels erlebbar wird, nicht behauptet.

Ergebnis, ein 30 Sekunden Spot der trägt

Das Endergebnis ist ein TV Werbespot, der das Spiel in seiner vollen Vielfalt zeigt, das Publikum zu Interaktion einlädt und dabei den Charakter von ROMBI nicht verbiegt. Auf den Punkt, professionell umgesetzt, mit kreativem und künstlerischem Anspruch. Genau diese Mischung aus Konzept, Stop Motion Handwerk, Cinema Equipment und Postproduktion Tiefe ist der Grund, warum wir solche TV Formate gerne übernehmen.

Wenn Sie selbst einen TV Werbespot planen

Wenn Ihr Unternehmen vor der Aufgabe steht, ein erklärungsbedürftiges Produkt in 30 oder 60 Sekunden so zu inszenieren, dass es einen Nerv trifft, sprechen Sie uns an. Wir beraten zur passenden Werbefilm Agentur Aufstellung, bauen Stop Motion, klassische Cinema Setups, Drohne oder hybride Formate und bringen das Ganze inklusive Sprecher und Postproduktion ins Ziel. Auch der Mein Akon TV Werbespot mit nationaler TV Kampagne ist auf diesem Wege entstanden.

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